Beeldvorming van de bestemming Vlaanderen

Imagometingen en beeldvorming
De toeristische bestemming Vlaanderen heeft een eigenheid (identiteit) die het probeert uit te dragen via allerlei communicatiekanalen (geprojecteerd imago) wat leidt tot een beeld bij (potentiële) toeristen (gepercipieerd imago). Het steunpunt verkent methodes en technieken m.b.t. imagometingen en exploreert de complexiteit van de beeldvorming van de bestemming Vlaanderen. Er is aandacht voor het gepercipieerd imago bij de belangrijkste toeristische herkomstmarkten, het geprojecteerd imago door Toerisme Vlaanderen en andere actoren (internationale reissector, pers, …) en de beeldvorming door toeristische intermediairen als taxichauffeurs, gidsen en obers. In case-studies wordt gefocust op de Kunststeden als de belangrijkste internationale toeristische bestemmingen.

Het “Europees imago” van Vlaanderen
¬Brussel en Vlaanderen herbergen grote aantallen buitenlandse media, ambtenaren, lobbyisten, stagiairs, werknemers bij multinationals, etc. Deze omvangrijke en groeiende groep kapitaalkrachtige hoogopgeleiden vormt een interessant doelpubliek voor het Vlaams toerisme. Door hun vaak uitgebreide internationale netwerken, nauwe contacten met het land van herkomst en hoge professionele rotatiesnelheid dragen zij hun ervaringen in Vlaanderen en de merknaam Vlaanderen breed uit. Daarom onderzoeken we het gepercipieerde en uitgedragen imago van Vlaanderen bij expats en europese ambtenaren. Ook het door europese media geprojecteerde beeld van Vlaanderen wordt bestudeerd